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2019-03-14 11:07:05大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
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  大厅摘要:上半年家电市场整体增速放缓,增长率降至5%。全渠道市场规模超过了2000亿元,线下渠道零售占比达到70%。上半年家电市场零售额同比涨幅超过10%的家电品类有冷柜13.1%、空调15.5%、洗碗机38.2%、净水器19.6%、吸尘器29.5%。那么冰箱市场规模会是怎么样的呢?

  上半年家电市场整体增速放缓,增长率降至5%。全渠道市场规模超过了2000亿元,线下渠道零售占比达到70%。上半年家电市场零售额同比涨幅超过10%的家电品类有冷柜13.1%、空调15.5%、洗碗机38.2%、净水器19.6%、吸尘器29.5%。那么冰箱市场规模会是怎么样的呢?

  通过对冰箱市场分析得知从高端品类零售额占比及同比增幅来看,家电产品高端化成绩显著,且各品类高端品零售额占比较平均,差异不大。其中,以吸尘器47.3%、电烤箱47.0%、燃热42.7%、冰箱42.3%领跑高端品销售市场,相对“落后”的品类有冷柜、空调、小家电、洗碗机。可以断定的是,未来随着中国中产阶级的不断壮大,高端家电市场规模还将持续提升。高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。

  回看冰箱历年销量,2009-2011年家电下乡政策刺激下,冰箱内销大幅增长,从2008年的2600万台跃升至2011年的5900万台,是白电中对需求提前透支最多的品种,也因此随后连续四年冰箱内销皆呈现小幅下滑。而户均一台的天花板限制下,冰箱保有量的提升空间已不大,行业天花板显然可见。

  2009-2011年,在“家电下乡补贴政策”、“家电以旧换新”和“冰箱新能效国家标准”等政策的轮番刺激下,我国冰箱对内销量大幅增长,从2008年的2600万台跃升至201 年的5900万台。因国内冰箱行业的内需也已经被消耗的所剩无几,随后连续四年冰箱内销皆呈现小幅下滑。目前中国冰箱保有量已达2亿台,按照户均1台的方法计算,假设户均4-5人,通过计算可以看出我国的冰箱保有量接近于饱和,行业天花板显然可见。

  2012年我国冰箱内销量已达5600万台,之后逐年下降。截止到了2017年我国冰箱内销量下降至4480万台,同比下降3.0%,下降幅度较2015年、2016年回升。而2018年上半年,我国冰箱内销量2229万台,同比下降3.7%。

  对于处于深度调整期的冰箱行业而言,近几年发展主要亮点之一就是出口。与国内家电行业需求放缓相比,国外市场对冰箱的需求并无明显减弱。印度、东盟以及拉美、非洲为代表的新兴市场和广大发展中国家,其居民对家电需求仍较为旺盛,冰箱市场空间广阔。冰箱出口量从2009年开始一直呈逐年增长趋势。过去的八年间,在全球经济大环境相对较好以及国家政策的支持下,冰箱行业快速成长,以不断成熟的产品、相对低廉的价格赢得了全世界各国的订单。2017年中国冰箱出口整体规模达3022万,出口同比增长12%。

  通过对冰箱市场规模的简单解析得知今年以来,冰箱销售延续了量稳额升态势。数据显示,1月份至4月份,国内冰箱市场零售量为920万台,同比下降3.2%,零售额为281亿元,同比增长5.0%。其中,线上市场冰箱零售量为335万台,同比增长19.3%;零售额71亿元,同比增长43%。预计今年冰箱市场零售量将达3396万台,同比增长0.6%,零售额将达978亿元,同比增长4.1%。销量变化不大而销售额出现增长势头,主要是消费升级红利下产品结构优化带动均价提升,企业应抓住终端市场变化带来的机遇。以上便是笔者对冰箱市场规模的简单解析了。


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