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2019-03-14 11:29:32大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
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  大厅摘要:2018年上半年冰箱零售量为1600万台,同比增长0.8个百分点,其中线下892万台,同比下降14.2%,线上708万台,同比增长29.4%。那么冰箱市场发展趋势会是怎样的呢?

  2018年上半年冰箱零售量为1600万台,同比增长0.8个百分点,其中线下892万台,同比下降14.2%,线上708万台,同比增长29.4%。那么冰箱市场发展趋势会是怎样的呢?

  通过对冰箱市场分析得知近几年,健康保鲜、大容量、智能、风冷、变频、美观的中高端冰箱产品持续走俏。郭梅德介绍,现在风冷、变频技术配置逐渐饱和,大容量冰箱结构格局趋于稳定,比较引人注目的是门体创新。多门产品不断对温区进行调整,对开逐渐向“三门对开”“四门对开”发展,主动帮助消费者进行分区管理,以满足日益增长的精细化存储需求。

  1、全国连锁、电商不断推进渠道下沉,三四线市场渠道洗牌加剧

  近年来全国连锁、电商平台不断对三四级市场进行渠道下沉,全国连锁渠道凭借强大的线下实体门店优势对其原本覆盖不高的三四级市场加开小型门店及加盟门店。电商前端用网络和加盟店两种形势触达客户,后端用强大高效的物流体系确保用户购物体验,逐渐也在三四级市场获得了不少消费者的青睐。全国连锁和电商这两大渠道对原来盘踞在三四级市场的经销商带来了较大的冲击,这种冲击不仅仅是抢占其市场份额,更是对其原有的营销方式、产品定价造成了巨大的冲击。未来随着全国连锁和电商渗透的不断深入,三四级市场原有的渠道体系将会加速洗牌。

  2、传统百货业态向现代购物娱乐休闲广场类业态发展

  百货业态近年来来受线上市场的冲击也较大,但是新型的综合百货购物中心却正在吸引越来越多的消费者。未来的新型购物中心将不仅仅局限于在传统的购物,而是集购物、娱乐、休闲等为一体的大型综合广场。这种新型业态在线下市场的获客能力正在不断加强,未来这种新型的百货业态也将会是家电零售渠道的重要部分。

  3、家电、家居一体化卖场融合趋势日益明显

  当家电品类从百货商场独立出来成为独立的业态,狂飙式增长十多年之后,家电品类日益显现出了多品类协同经营的需要,而家居作为跟家电应用场景、消费群高度一致的品类,将会成为最早融合经营的两大品类。未来家电、家居一体化渠道将会是未来家电渠道中变化最大的业态形式。

  4、专卖店向生活馆业态转型的势头也将日益显著

  由于冰箱标准品的属性,目前在冰箱零售渠道当中专卖店的占比较低。现在市场上存活下来的专卖店,主要为集团型企业的多品类专卖店,而这些集团型企业在早期都有显著的强势品类,这些品类往往也成了消费者的既有认知。但是,这些集团型企业在不断的品类扩张过程中专卖店的销售品类也不断增加,所以淡化专卖店的单品类属性及零售业态的转型需求,推动部分品牌已经开始将专卖店逐步转型成生活馆,而这一趋势未来将不断被强化。

  通过对冰箱市场发展趋势的简单解析得知对于冰箱行业而言,新零售带来的挑战和机遇是并存的。一方面,线上渠道与线下渠道的融合已经是不争的事实。另一方面,渠道下沉的趋势也日益明显。尤其是城镇化发展带来的消费结构的转变,以及家电下乡后的升级换代需求,农村市场存在着较大的增量空间。以上便是笔者对冰箱市场发展趋势的简单解析了。


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