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购彩网是不是骗局 復興哇哈哈 從換掉王力宏開始? 中国速滑首夺金牌

发布日期:2019年12月10日 11:00编辑:购彩网是不是骗局

復興哇哈哈 從換掉王力宏開始? 南京高校强制晨跑:购彩网是不是骗局●10月19日国家发改委、商务部、工信部、财政部等12个部门联合发文批复,原则同意设立平潭海峡两岸电子商务经济合作实验区。

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原標題:復興哇哈哈〇∵,從換掉王力宏開始?π∴?

20年代言同一個品牌▽♀,並且不漲代言費□∵。娃哈哈與王力宏之間的合作曾被傳為一段佳話?,如今卻被娃哈哈接班人親自「破滅」π♂┊。  近日⊿∟◇,娃哈哈接班人宗馥莉在一檔節目中被問到如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時∵⊿,直言自己並不喜歡王力宏〇,也不喜歡這包裝♂。至於換掉的原因π〇☆,則是「王力宏太老了」∵⌒↑,有審美疲勞□。這一「直白」的言論自流出以來□,不僅直接將其送上熱搜∵,更引發了眾多網友的吐槽△。  自推出AD鈣奶、營養快線、爽歪歪等明星產品以來♂△⊙,近年來娃哈哈一直沒能再創輝煌♂,推出超越此前爆款的產品⌒∵。隨着市場競爭越來越激烈∵♂,娃哈哈面臨的挑戰也與日俱增↑⊿♂。究竟是王力宏老了∵,還是娃哈哈老了┊↑?換掉代言人┊,是否有助於其年輕化呢〇∟⊙?  代言20年後⊙◇▽,娃哈哈換掉王力宏  更換代言人對一個品牌而言是常事〇?□,不過因此登上熱搜的卻沒有幾個△。  在近期的一檔訪談節目里﹡,主持人問宗馥莉∵⊿,為什麼和王力宏解約☆♂,她先猶豫了一下「我可以說嗎⊿┊?說了太傷人了?∟△。」隨後還是坦白的說出了原因:因為王力宏年紀大了⌒♂,站在消費者的角度⌒↑,她覺得觀眾會有「審美疲勞」∵∟,從年輕到中年再到老年∟⌒,並問主持人「你覺得好玩嗎」?⊙。  她表示▽▽,娃哈哈礦泉水之所以會如此暢銷∴△,原因也不在於代言人∴,而是「我爸」↑。  就是這一番相當耿直的話∴▽,立刻引發了熱議☆。不僅讓其本人上了熱搜∴,也遭到了不少網友對其不尊重代言人的評論↑?△。實際上♀﹡,事情已經過去了一年多時間⌒⌒π,直到此時┊⊿□,才讓不少人意識到王力宏已經從娃哈哈純凈水的包裝上悄然離去□∵。  這足以證明∴,宗馥莉與宗慶后對於代言人的選擇∟,甚至是對市場的看法∟♂∴,都存在截然不同的態度◇。  2017年娃哈哈30周年時?,宗慶后還親自給王力宏頒了沉甸甸的晶鑽代言獎盃和榮譽員工稱號☆┊,並表示未來合作還將繼續下去⊿♂。而王力宏則為娃哈哈代言整整20年⌒□〇,坊間傳言其從未漲過代言費?,只要有時間都會為娃哈哈站台⌒□。可謂相互成就了一段合作佳話┊∟π。  可就在2018年宗馥莉赴任娃哈哈公關部部長后⊙♀∵,娃哈哈就與王力宏停止了合作⌒↑。如今□,娃哈哈純凈水的包裝上沒有任何代言人的身影▽♂,不過這並不能排除今後出現新生代喜聞樂見的流量明星的可能□。  爆品難現⊿,飲料巨頭面臨老化困境  作為行業巨頭△♂♂,娃哈哈憑藉兒童營養口服液起家⊙∵π,推出過AD鈣奶、純凈水、營養快線、爽歪歪等知名產品π△∴。同時憑藉「聯銷體」這一模式⊙,娃哈哈的產品可以迅速滲透到全國各地⌒∟♂,甚至是偏僻的農村π﹡◇,構建起了一個龐大的「飲料帝國」♂△。  對於業績的自豪♂,讓宗慶后曾聲稱「堅決不上市∵⊿,娃哈哈不差錢」〇♂。2010年∴△⊙,娃哈哈步入銷售500億元俱樂部∟⌒。當時宗慶後放出豪言「再造一個娃哈哈」┊↑△,要3年內實現年銷售收入1000億元☆∵□。  不過自2013年銷售額達到783億元后⌒π,娃哈哈便遭遇了業績縮水π∴。公開數據顯示↑?,2014年到2017年┊◇﹡,公司營收分別為728億元、677億元、529億元、456億元?,5年縮水超300億元﹡。直到2018年⊙π,娃哈哈才結束下滑態勢┊┊,營收達到468.9億元♂,相比2017年微增4.3億元⊿。  從產品上來看⌒□,娃哈哈近年來並未出現令人印象深刻的爆品△□,支撐起營收的仍然是以營養快線為代表的經典款產品□,產品老化情況凸顯▽∵〇。儘管2018年推出了AD鈣奶味月餅、炫彩營養快線和營養快線彩妝盤┊π,甚至是通過天眼晶睛入局微商渠道♀□,都未能激蕩起太多水花▽。  實際上┊□,娃哈哈一直在進行創新∟↑▽,並且涉足了多個領域↑。2007年♂﹡∵,娃哈哈創立了童裝;2010年﹡♂,娃哈哈進軍了奶粉行業;2012年∟↑﹡,進軍商業地產界∟,投資了歐娃商場;2013年♂,進軍白酒業∴┊,推出了領醬國酒△。到了2019年┊﹡,娃哈哈成立了一家人工智能機械人公司⌒,由宗慶后擔任董事長?∟。這一系列眼花繚亂的舉措☆,由於跨界太廣┊♀□,不僅未能對業績帶來太多貢獻♀♂,部分甚至以失敗告終☆。  品牌年輕化♂♀,從換掉代言人開始♂☆?  代言人作為產品的金字招牌﹡,往往體現了一家企業對品牌的定位?∟↑,對受眾的理解△♂。隨着市場的變化┊,更換是自然而然的事情□⌒♂。  同樣作為老品牌△,王老吉就啟用了周冬雨、張藝興▽♂,兩位均為新生代中流量的代表﹡。而瑞幸咖啡作為新興品牌ππ,代言人最初為湯唯、張震?∵□,依靠兩位的知名度〇♂♂,也迅速構建起了在受眾心中的調性⌒⌒。隨後☆π⌒,為了迎合新生代∟,其新式茶飲小鹿茶則啟用了劉昊然、肖戰為代言人⊙。  長達20年時間﹡♂,娃哈哈純凈水一直以王力宏作為代言人┊▽,這是市場中較為罕見的事情∵♂∵。對此⌒∵,著名戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊告訴記者:「從商業的角度看┊♂♂,出現更換代言人的決策是正常的?。但從企業公關的角度看◇♂,宗馥莉的言論與品牌息息相關?┊◇,這樣的表達方式顯得較為輕率∟﹡∵。」  他指出∴,某一個企業的成功的確不取決與某個代言人∴〇,首先是產品的過硬♂。而在娃哈哈換掉王力宏之後π♂,時隔一年左右⌒,很多人才意識到王力宏沒有代言娃哈哈▽∴,這說明更換代言人的決策對產品、對企業都沒有產生較大的影響∵☆◇。至於未來娃哈哈會啟用哪種類型的代言人⊿,他分析∴?〇,「有可能會啟用00后、90后喜愛的明星π﹡∟。」  自宗馥莉進入娃哈哈之後☆,一直存在諸多爭議∵♀。2007年底∵,宗馥莉開始執掌為娃哈哈代工的宏勝集團來看?⊙⊙,目前該公司已將下屬企業擴展到全國19個生產基地▽,共49家分公司♂。而在其他方面☆,其收購中國糖果以失敗告終▽↑♂,創立果蔬汁品牌KellyOne和推出營養快線彩妝等收效甚微♂,未能受到業內認可⊙⌒。  對此⊙,徐雄俊認為□♂□,娃哈哈近年來面臨著老化困境□▽,實際上是整體行業的問題♀┊,康師傅、統一、旺旺、達利等眾多企業都面臨同樣的問題∵。「娃哈哈一直在創新◇☆,宗馥莉也在一直變革創新┊。但在消費者看來∟,並沒有取得太多效果π♂,與此同時♂☆△,其他企業也存在這樣的問題┊ππ。這說明食品飲料行業整體的創新難度在上升∟,娃哈哈的年輕化還有很長的路要走▽。」

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